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热水器行业产能过剩 优胜劣汰是基本规则

2009年-11月-03日 12:00投资时报

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上个月,"水专家"记者来到位于海盐澉浦临港产业区的某能源有限公司时,企业内还是一片热闹的景象。中标太阳能家电下乡品牌让高得乐的销售量直线上升,8月份,该公司销售了近3000台太阳能热水器。当时公司负责人对市场还非常乐观。然而,昨天记者再次联系该公司负责人时,却得到了相当悲观的消息,9月该公司太阳能热水器的销售量环比下降近一半。“市场疲软,消费者还在观望,现在看来家电下乡带来的效果并不明显。”这位负责人表示。

作为朝阳产业的太阳能热水器产业最近也遇到了成长的烦恼,一边是新开企业数迅速增加,大量的真空管生产线上马;而另一边却是市场反应冷淡。据市太阳能行业协会的统计,今年以来,嘉兴市新开业的太阳能热水器企业及相关配套企业达200多家,但是,进入9月份以来,嘉兴市太阳能热水器企业销售急剧下滑,环比降幅在50%左右。

一时间,“太阳能热水器产能过剩”的论断让企业家们神经骤然紧张。到底是产能过剩还是产业进入调整期?如何防止朝阳产业大起大落?

十多年从未有过的骤降

即使在去年的金融危机中,嘉兴市的太阳能热水器企业销售依然交出了一份漂亮的“年报”。2008年,完成120万台太阳能光热产品销售,较2007年增长了30%。

今年上半年,嘉兴市太阳能热水器的销售还保持了较快的增长,但下半年特别是进入9月份以来,却陡然出现销售滑坡,9月的销量比8月降幅在50%左右。

“这一现象几乎波及嘉兴市所有太阳能热水器企业,是10多年来从未有过的!”市太阳能行业协会秘书长徐朱灵告诉记者,即使像桑乐这样的大企业,10月份的销量也在下降,一些没有销售团队的小企业销量甚至下降了2/3。

家电下乡“好曲难唱”

与传统的电、燃气热水器相比,太阳能热水器更为节能,应该更容易被广大农村消费者接受,而且在购买时还可享受国家家电下乡13%的财政补贴。因此,许多太阳能热水器生产厂家在国家推出家电下乡之初,就对其寄予厚望。然而,随着家电下乡的推进,厂家惊讶地发现,家电下乡政策既没有使自己的产品热销,也没有让自己的品牌在短期内获得农村消费者的认可。

一哄而上造成行业混乱

记者了解到,去年嘉兴的太阳能热水器生产企业有890家,今年已经增加到了1100多家。“大量的以前从事纺织、五金等产业的老板,在金融危机的影响下转投太阳能热水器行业,同时大量的家庭作坊式的小企业也在进入,低水平的重复扩建和投资,造成了行业的混乱。”徐朱灵表示。

以真空集热管生产企业为例,原来嘉兴只有330条真空管生产线,到今年年底将增加到700多条,可以配套生产太阳能热水器1000万台。“全国太阳能热水器一年的销量为4000万台,嘉兴的真空集热管市场占有率要达到1/4还是非常难的,因此,9月许多企业的真空管库存量达到了几百万套。”

产业集群或将面临洗牌

在前天下午召开的太阳能产业形势分析会上,浙江桑乐数字化太阳能有限公司负责人耿刚并不同意“产能过剩”这一说法,“我国的太阳能热水器普及率还比较低,市场潜力还是非常大的,因此,目前应该只是一个产业的调整期。”

然而,如何防止这一朝阳产业大起大落?一位业内人士坦言,太阳能热水器三五个人能制造,300人也能做。一些小的企业,一年只销售几千套产品,同样可以生存。目前,太阳能光热行业拥有的企业数量是其他行业企业数量的几倍。如果太阳能光热行业的领军企业在短期内不能提高行业进入门槛,达不到规模化扩张,实现不了行业洗牌和企业整合,将一些不合格企业淘汰出局,那么,对太阳能光热行业这块并不成熟的“蛋糕”的争抢将出现更为混乱的局面。

练内功,建销售网络,把握终端,实现转型升级,这是徐朱灵的建议。据悉,目前在嘉兴太阳能产业企业集群中,已经出现了一批投重金添置检测和生产设备、更新自动化生产线的企业。
 
对于全市多家中标家电下乡的太阳能热水器企业来说,正面临着艰难的选择。前进,面对不可预知的市场还要继续投入人力、物力、财力进行宣传推广;后退,前期针对家电下乡所做的种种努力将付诸东流。

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